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三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

曾響鈴 2020-04-17 14:41

文|曾響鈴

來源|科技向令說

2019年,各類硬件產品的革新層出不窮,新概念不斷開拓著我們的眼界,從可穿戴設備、智能大屏的異軍突起,到智能手機可以拍星星拍月亮以及折疊屏的誕生,又比如更加“聰明的人工智能”的應用。

三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

2020年技術創新的腳步依舊未止,“顯示器”成為一大熱門,超清分辨率、超高刷新率,以及三星帶來的高達1000R曲率的曲面屏。硬件產品的升級換代總能引起市場話題,那么此次三星1000R曲率的屏幕到底是創新還是營銷概念?

一、競爭進入慢賽道,才能看清“李逵”和“李鬼”

顯示器賽道的競爭激烈程度看看多樣的市場品牌便知一二,三星、AOC、飛利浦、HKC、華碩、戴爾、明基、LG等等,且還有小米、華為這樣的玩家在持續入場。但其實市場關注的維度真不算多,尺寸大小、面板、分辨率、刷新率、曲面屏,可能大多數用戶只會在意這些方面。

所以,行業競爭格外打眼,例如尺寸,基本所有的品牌都在摒棄小尺寸屏幕,在往大屏方向進發,顯示器尺寸升級、尺寸集中化愈加明顯。2019年顯示器面板平均尺寸為23.7英寸,就同比增加了0.5英寸。又比如在分辨率方面,4K的競爭已經持續了相當時間。

當行業發力點、市場競爭更加集中時,品牌、產品間的橫向對比也會更加明顯,讓“李逵”還是“李鬼”一目了然,當然不一定是指“真偽”,也可能是“好”與“更好”。

好比曲面屏在市場的發展,曲面屏的優勢早已獲得多方認可。

在游戲場景下,曲面屏的柔性技術讓玩家獲得了更加寬廣的視野,強大的包裹感又賦予了更加真實的臨場體驗。在一些大型、復雜如射擊、格斗類游戲中,沉浸感越發明顯;在電影體驗中,曲面顯示能夠有效縮短人眼到屏幕左右邊緣區域的觀賞距離,讓畫面整體的畫質效果獲得質的提升。

另外,在醫學領域,同樣早已證明了曲面屏對于眼睛更加友好。

所以曲面屏成為市場焦點實為順理成章,1800R、1500R再到三星推出的1000R,技術端的博弈一直未停。

三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

那么品牌方為何執著于在曲率上的突破?

可以發現,目前整個顯示器賽道的競爭都進入了慢賽道,這個節點下品牌要比較的是“軟實力”,創新技術被市場放到了臺前,消費市場看的也是這些。正如三星因為坐擁屏幕供應鏈的巨大優勢,選擇屏幕曲率方面做突破,既是順應市場需求,也是三星自己的一場肌肉秀。

當然三星最終的目的還是在于,期望由技術引發的認知忠誠度能夠進一步幫助品牌建立更加深度的用戶聯系,作為顯示器領域的頭部玩家,三星一直致力于引領技術升級,比如此次一旦將1000R曲率的技術高地拿下,必然會進一步鞏固其市場地位,強化情感忠誠,同樣因為“僅此一家”,讓有需求的消費市場買三星的1000R顯示器變成順其自然。

也就解釋了,為何“彎的”會被“熱捧”。

二、顯示器市場的話語權,終究還是落在研發上

上面有提到,顯示器行業競爭其實非常激烈,面對如此競爭激烈的市場,如何保證市場占有,對于每個品牌而言都至關重要。目前市場主要有兩個方向,一種是專注于通過生產低成本低售價討喜的產品賺快錢,另一種如三星這種大廠,更傾向于從技術層面突破,維持自己的行業領先。

1、 短期價值與長期價值的博弈

若只看數據,在我國顯示器市場中低端產品的市場關注度確實最高。

據ZDC互聯網消費調研中心發布的《2019年顯示器行業回顧——中國》資料顯示,500—999元區間的顯示器產品市場關注度最高達到34.38%,1000元以下產品市場關注占比更是超過63%。

三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

關注這一市場看起來確實不存在問題,但是顯示屏品牌方不該忽視的是產品長期價值體現。

這類案例在其它市場并不少間,就例如智能手機,國內在幾年前也是處于一種市場分化的狀態,低端和高端市場看似各走各路,井水不犯河水,但在消費升級、需求升級等訴求的推動下,大部分用戶慢慢都涌向了高端市場。此時,能夠看見原本專注于低端市場的手機品牌也只能紛紛跟進,但是問題就來了,高端產品不是品牌方說是就是的,也不是簡單的通過價格就能區分的,其中一個關鍵因素在于品牌價值的沉淀,沒有品牌價值背書,任你如何標榜市場是不會認可的。

回到顯示器行業,這也是曲面屏明明造價高、售價貴、技術研發難度大,三星依然選擇持續深耕的原因所在。畢竟品牌價值的塑造是一個長期、持續的過程,像三星更加因為一直具備這么一個形象,對于更能體現長期價值的曲面屏投入也顯得理所當然。

2、只關注高分和高刷新?只是曲面還沒爆發

三星選擇在曲面屏領域做深耕,并不是無的放矢。

還是《2019年顯示器行業回顧—中國》資料顯示,在市場類型方面,4K顯示器以最高的關注度41.14%列位榜首,其次是曲面顯示器占比為27.04%,這二者的關注度已經達到了整個行業的68%。

三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

這說明,在分辨率之外,用戶最為關心的部分就是曲面屏,而4k已經走向普及,曲面屏還有巨大的市場空間。另外,從顯示器市場定位方面也能體現曲面屏的市場需求。

2019年顯示器市場定位依舊以電子競技和設計制圖兩大領域遙遙領先,占比分別達到40.8%和42.1%。而無論在電子競技需求的沉浸感,還是設計制圖的畫質、護眼需求上,曲面屏都具備全面的優勢。

三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

三星“所謀甚大”,1000R曲率產品就是最好的證明,目前這一技術市場獨一家,當潛在消費者對曲面屏產品產生關注時,映入眼簾的自然而然就是三星的產品,高分和高刷新率每家都可以做到,但是高分高刷新配上高曲率的組合拳,只有三星有話語權。總之,從市場關注、行業影響力等各角度來看,想要在顯示器市場起到決定性作用還得是靠技術說話。

三、1000R會不會是終極曲率?

技術創新這類東西“眾口難調”,像智能手機攝像頭像素越來越高,也會有人覺得像素到了一定數值,人眼根本無法區分,不過都是技術堆砌和營銷概念。

但其實“創新”和“營銷”并不難區分,兩個維度,一是在市場維度,像1000R曲率的曲面屏,自相關概念放出后,在國內各大平臺,如微博、知乎、貼吧等已經獲得了廣泛討論,并獲得諸多好評,這是市場認可的表現。

另一個則是在行業維度,一個在大趨勢之下“創新技術”出來了,馬上一家兩家企業蜂擁而上,那這個創新多少就值得懷疑,但是當那個創新技術只被一家企業牢牢把握,那么原因同樣顯而易見,就是其他競爭對手可能是有心無力。

所以,1000R曲率的顯示器到底是三星的創新還是營銷概念,市場和行業或許已經給出了答復。

三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

那么1000R的曲率會是曲面屏的終點嗎?

回答這個問題的或許同樣將是市場,其實僅從現階段需求來看,大部分產品都能夠滿足市場,例如像144Hz刷新率、4K分辨率,那廠商們為何還要不停的加大技術投入,以求能夠生產出更加領先的產品?

因為誰都知道市場的發展是永恒向前的,各種游戲的不斷進化也好、影視效果不斷提高也好,都在激勵著顯示器的不斷向上,跟不上或許就是淘汰。

往大了說,顯示器技術或許只是人類科技的一個“微不足道”的小點,但整個科技生態,也正是由這些數以萬計的“微不足道”的小點所構成。

或者說科技進步與包括顯示器在內的產品是一種“雞與蛋”的關系,只有這些小技術都在不斷提升、突破時,大的科技成果在會慢慢積累直到孵化。同理,大環境下的科技進步,也會反哺于小的產品層面。

現如今或許只是1000R的曲面屏,未來也許還會出現半包圍、全覆蓋式的產品,科技改變世界,從顯示器開始可能不會只是一句說笑。

三星領頭再次挑起顯示器變革,1000R曲率是創新還是營銷概念?

寫在結尾:

技術的壁壘優勢在顯示器行業毋庸置疑,一臺顯示器的優勢往往有某些特定技術或部分零部件決定,掌握核心技術的廠商甚至可能主導產業,影響行業發展進程,三星正是這樣的主導者。

*此內容為【科技向令說】原創,未經授權,任何人不得以任何方式使用,包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者;

2虎嘯獎評委;

3作家:【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者;

4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員;

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者;

6“腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現演變為“自媒體”,成為一個行業;

7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。

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